Sinds 2 augustus 2026 hebben bureaus die AI-gegenereerde of AI-bewerkte content voor een EU-publiek publiceren labelplichten onder artikel 50 van de AI-verordening. Dit is de versie op één pagina: wat je labelt, waar het label komt en wat je doet als er een gemist is. Print het of deel het met je team.
In één zin: als je werk realistische mensen, stemmen, plaatsen of gebeurtenissen toont die niet echt gebeurd zijn, zeg dan dat het AI-gegenereerd is, zichtbaar en bij de eerste blootstelling. Als je een chatbot of stemassistent voor een klant draait, moet die in het eerste bericht zeggen dat hij een AI is. En leg schriftelijk vast dat je dit doet.
1. Geldt dit voor jou?
Je maakt of bewerkt beelden, video, audio of tekst met AI-tools voor klanten of je eigen kanalen.
Een deel daarvan bereikt mensen in de EU (EU-klanten, EU-publiek of globale campagnes). Waar je bedrijf gevestigd is, maakt niet uit.
Je zet chatbots, stemassistenten of AI-assistenten op die met de klanten van je opdrachtgever praten.
Elk vinkje betekent dat artikel 50 waarschijnlijk relevant is. Meestal ben je gebruiksverantwoordelijke (deployer), degene die het AI-systeem professioneel inzet. De leverancier van de AI-tool is de aanbieder (provider) en heeft eigen plichten, zoals machineleesbare watermerken.
2. De 5 labelregels
Deepfakes krijgen een zichtbare vermelding. Realistische beeld-, audio- of videocontent die lijkt op echte personen, objecten, plaatsen of gebeurtenissen en ten onrechte authentiek overkomt, moet worden vermeld als AI-gegenereerd of gemanipuleerd (art. 50 lid 4). Dat geldt ook voor realistische productscènes, synthetische sprekers en gekloonde stemmen.
Creatief werk: lichtere vorm, geen vrijstelling. Bij duidelijk artistiek, creatief, satirisch of fictief werk vermeld je het nog steeds, maar op een manier die het werk niet verstoort (bijvoorbeeld in de aftiteling of credits).
Menselijke controle haalt het label niet weg bij beeld, video of audio. De uitzondering voor redactionele controle geldt alleen voor AI-gegenereerde tekst die wordt gepubliceerd om het publiek te informeren over zaken van openbaar belang, waarbij een benoemde persoon de redactionele verantwoordelijkheid draagt.
Chatbots en stemassistenten zeggen eerst dat ze AI zijn. Tenzij het voor een redelijk geïnformeerd persoon duidelijk is, moeten mensen horen dat ze met een AI-systeem communiceren (art. 50 lid 1). Als deployer zorg je dat de configuratie bij de klant dat doet.
Duidelijk, vroeg, toegankelijk. De vermelding moet duidelijk en herkenbaar zijn, uiterlijk bij de eerste interactie of blootstelling worden gegeven en toegankelijk zijn (art. 50 lid 5). Een regel in de algemene voorwaarden telt niet.
3. Waar het label komt, per formaat
Formaat
Plaats het label
Vermijd
Video / reels / ads
In beeld in de eerste seconden, leesbaar formaat, lang genoeg om te lezen
Alleen in caption of beschrijving
Statische social / display
Op het beeld, of in de eerste regel van de caption vóór "meer"
Hashtag aan het eind, alleen in alt-tekst
Audio / podcast / stemkloon
Gesproken aan het begin
Alleen in de shownotes
Chatbot / stemassistent
Eerste bericht of begroeting
FAQ-pagina of voorwaarden
Website-hero / productbeelden
Bijschrift of overlay naast het beeld
Footer van de site
Artistieke / fictieve stukken
Aftiteling, credits of caption
Helemaal geen label
De Code of Practice van de Commissie introduceert een gemeenschappelijk EU-"AI"-icoon voor deployers. Dat icoon gebruiken naast een korte tekstlabel ("AI-gegenereerd" / "Gemaakt met AI") is voorlopig het veiligste patroon.
Ontvang deze checklist plus een personeels-one-pager per e-mail
Eén e-mail met de checklist en een printbare teambriefing (in het Engels). Af en toe updates over artikel 50. Altijd opzegbaar.
4. Je interne proces
Een schriftelijk AI-labelbeleid: wat wordt gelabeld, met welk label, wie beslist.
Een AI-veld in je briefing of opdrachtformulier, zodat bij elk asset staat of en hoe AI is gebruikt.
Een controle vóór publicatie: iemand bevestigt dat het label er is voordat iets live gaat.
Een korte teambriefing zodat designers, editors en social managers de regels kennen.
Een klantclausule in je contract of SOW over wie verantwoordelijk is voor labelen op de kanalen van de klant.
5. Als een label gemist is
Voeg het label toe, of haal de content offline, zodra het opvalt.
Leg het vast: datum, asset, kanaal, wat ontbrak, wie het wanneer herstelde.
Informeer de klant als het op diens kanalen liep.
Kijk waarom de controle vóór publicatie faalde en pas het proces aan, niet alleen de post.
Belangrijke data
2 augustus 2026: de transparantieplichten van artikel 50 zijn van toepassing. Het digitale omnibuspakket vertraagde de hoogrisicoregels, niet deze.
2 december 2026: einde van de overgangsperiode voor machineleesbare markering door aanbieders bij systemen die al op de markt zijn. Dat is een plicht van de aanbieder, niet het zichtbare label van het bureau.
Boetes voor overtreding van artikel 50 lopen op tot €15 miljoen of 3% van de wereldwijde jaaromzet.
Wil je dat de documentatie kant-en-klaar geleverd wordt?
Het Deployer Pack levert je AI-labelbeleid, klantclausule, personeels-one-pager, checklist vóór publicatie en correctielogboek, geschreven voor jouw bureau, op wens met Nederlandse formuleringen. Vaste prijs, geleverd binnen 48 uur.