KI-Kennzeichnung: Checkliste für Agenturen und Studios
Seit dem 2. August 2026 gelten für Agenturen, die KI-generierte oder KI-bearbeitete Inhalte für ein EU-Publikum veröffentlichen, Kennzeichnungspflichten nach Art. 50 der KI-Verordnung. Das ist die Ein-Seiten-Version: was gekennzeichnet wird, wo das Label steht und was zu tun ist, wenn eines fehlt. Ausdrucken oder ans Team weitergeben.
In einem Satz: Wenn Ihre Arbeit realistische Personen, Stimmen, Orte oder Ereignisse zeigt, die es so nicht gab, kennzeichnen Sie sie als KI-generiert, sichtbar und bei der ersten Wahrnehmung. Wenn Sie für einen Kunden einen Chatbot oder Sprachassistenten betreiben, muss er in der ersten Nachricht sagen, dass er eine KI ist. Und dokumentieren Sie schriftlich, dass Sie das tun.
1. Betrifft das Sie?
Sie erstellen oder bearbeiten Bilder, Videos, Audio oder Texte mit KI-Tools für Kunden oder eigene Kanäle.
Ein Teil davon erreicht Menschen in der EU (EU-Kunden, EU-Publikum oder globale Kampagnen). Der Firmensitz spielt keine Rolle.
Sie richten Chatbots, Sprachassistenten oder KI-Assistenten ein, die mit den Kunden Ihres Auftraggebers sprechen.
Ein Haken genügt, damit Art. 50 wahrscheinlich relevant ist. Meist sind Sie Betreiber (Deployer), also derjenige, der das KI-System beruflich nutzt. Der Anbieter des KI-Tools ist der Anbieter (Provider) und hat eigene Pflichten, etwa maschinenlesbare Wasserzeichen.
2. Die 5 Kennzeichnungsregeln
Deepfakes erhalten eine sichtbare Offenlegung. Realistische Bild-, Audio- oder Videoinhalte, die echten Personen, Objekten, Orten oder Ereignissen ähneln und fälschlich authentisch wirken, müssen als KI-generiert oder manipuliert offengelegt werden (Art. 50 Abs. 4). Das schließt realistische Produktszenen, synthetische Sprecher und geklonte Stimmen ein.
Kreative Werke: leichtere Form, keine Ausnahme. Bei erkennbar künstlerischen, kreativen, satirischen oder fiktionalen Werken legen Sie trotzdem offen, aber so, dass das Werk nicht gestört wird (zum Beispiel Abspann oder Credits).
Menschliche Prüfung entfernt das Label bei Bild, Video und Audio nicht. Die Ausnahme wegen redaktioneller Prüfung gilt nur für KI-generierte Texte, die zur Information der Öffentlichkeit über Angelegenheiten von öffentlichem Interesse veröffentlicht werden, wobei eine benannte Person die redaktionelle Verantwortung trägt.
Chatbots und Sprachassistenten sagen zuerst, dass sie KI sind. Sofern es für eine angemessen informierte Person nicht offensichtlich ist, müssen Menschen darüber informiert werden, dass sie mit einem KI-System interagieren (Art. 50 Abs. 1). Als Betreiber stellen Sie sicher, dass die Konfiguration beim Kunden das tut.
Klar, früh, barrierefrei. Die Offenlegung muss klar und erkennbar sein, spätestens bei der ersten Interaktion oder Exposition erfolgen und barrierefrei sein (Art. 50 Abs. 5). Ein Satz in den AGB genügt nicht.
3. Wo das Label steht, nach Format
Format
Label platzieren
Vermeiden
Video / Reels / Ads
Eingeblendet in den ersten Sekunden, gut lesbar, lange genug zum Lesen
Nur in Caption oder Beschreibung
Statische Social Posts / Display
Auf dem Bild oder in der ersten Caption-Zeile vor „mehr“
Hashtag am Ende, nur im Alt-Text
Audio / Podcast / Stimmklon
Am Anfang gesprochen
Nur in den Shownotes
Chatbot / Sprachassistent
Erste Nachricht oder Begrüßung
FAQ-Seite oder AGB
Website-Hero / Produktbilder
Bildunterschrift oder Overlay direkt am Bild
Website-Footer
Künstlerische / fiktionale Werke
Abspann, Credits oder Caption
Gar kein Label
Der Verhaltenskodex der Kommission (Code of Practice) führt ein gemeinsames EU-„AI“-Icon für Betreiber ein. Das Icon zusammen mit einem kurzen Textlabel („KI-generiert“ / „Mit KI erstellt“) ist derzeit das sicherste Muster.
Diese Checkliste plus Mitarbeiter-Einseiter per E-Mail
Eine E-Mail mit der Checkliste und einem druckbaren Team-Briefing (auf Englisch). Gelegentliche Updates zu Art. 50. Jederzeit abbestellbar.
4. Ihr interner Prozess
Eine schriftliche KI-Kennzeichnungsrichtlinie: was gekennzeichnet wird, mit welchem Label, wer entscheidet.
Ein KI-Feld im Briefing oder Jobsheet, damit für jedes Asset dokumentiert ist, ob und wie KI eingesetzt wurde.
Eine Freigabeprüfung vor Veröffentlichung: Jemand bestätigt, dass das Label vorhanden ist, bevor etwas live geht.
Ein kurzes Team-Briefing, damit Designer, Cutter und Social-Manager die Regeln kennen.
Eine Kundenklausel im Vertrag oder Leistungsschein: Wer ist auf den Kanälen des Kunden für die Kennzeichnung verantwortlich?
5. Wenn ein Label fehlt
Label nachtragen oder Inhalt offline nehmen, sobald der Fehler auffällt.
Dokumentieren: Datum, Asset, Kanal, was fehlte, wer es wann behoben hat.
Kunden informieren, wenn der Inhalt auf dessen Kanälen lief.
Prüfen, warum die Freigabeprüfung versagt hat, und den Prozess korrigieren, nicht nur den Post.
Wichtige Termine
2. August 2026: Die Transparenzpflichten nach Art. 50 gelten. Das Digital-Omnibus-Paket hat die Hochrisiko-Regeln verschoben, nicht diese.
2. Dezember 2026: Ende der Übergangsfrist für die maschinenlesbare Kennzeichnung durch Anbieter bei bereits am Markt befindlichen Systemen. Das ist eine Anbieterpflicht, nicht das sichtbare Label der Agentur.
Bußgelder für Verstöße gegen Art. 50 betragen bis zu 15 Mio. € oder 3 % des weltweiten Jahresumsatzes.
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